手机浏览中华全屋定制网2016-06-30 责任编辑:张伟 浏览数:
【中华衣柜网】事实上,多数衣柜企业在选择代言人时,都会优先考虑其公众影响度。这无可厚非,但一个明星走红的时间有限,若其黯淡于公众视野后,明星效应自然大打折扣,其商业价值也会随之降低。所以,考虑明星广告的持久性就不言而喻了。形象代言人与企业文化的匹配度当然,...
事实上,多数衣柜企业在选择代言人时,都会优先考虑其公众影响度。这无可厚非,但一个明星走红的时间有限,若其黯淡于公众视野后,明星效应自然大打折扣,其商业价值也会随之降低。所以,考虑明星广告的持久性就不言而喻了。
形象代言人与企业文化的匹配度
当然,企业选形象代言人光看持久度也不是很靠谱,还得有关联度。企业忽略了明星与产品在内涵与诉求上的共通点,就会显得很牵强和做作。我们找代言人,要考虑到自身的品牌价值、定位以及其与明星的品牌形象是否匹配,否则得不偿失。某衣柜企业负责人谈及代言时如是说。
形象匹配并非简单的外形上的相似,而是由内而外的,能够表现出品牌特色和精神内涵,才是我们的需求点,就像看见娃哈哈就会想到王力宏一样。当然,专业人士认为匹配度不是单向的,而是双向选择。衣柜企业有权选择匹配的代言人,代言人也可以找合适的品牌。
另外,某业内人士还表示,任何投资都是有风险的,品牌传播亦是如此。在考虑代言人的时候,需要考虑到其人品问题。就比如房东二人,自从涉毒后,其代言的品牌就立即与之解除关系。并非社会太现实,而是作为公众人物,需要为社会树立正确健康的价值观。否则,那些受代言的品牌迟早受其牵连。
所以说,找品牌代言人并非单纯的选明星,需要从品牌自身、代言人以及它们之间的关系去深入挖掘,以找到最合适的人,而非最好的。
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